Бережливый стартап – реализация метода Lean Startup

Всё чаще в бизнес-сообществе можно услышать о бережливом стартапе как удачном способе реализовать слабую, но перспективную идею. Чтобы начать использовать этот необычный метод ведения предпринимательской деятельности, следует разобраться в его концепции.

Термин «бережливый стартап» (Lean Startup) вошел в лексикон современного бизнес-сообщества после того, как Эрик Рис и Эш Маурья описали методику в своих книгах. Теперь идеи и принципы этих авторов активно используются в сфере предпринимательства и рекомендуются многими специалистами как возможность быстро и экономично открыть своё дело. Бережливый стартап был использован многими успешными компаниями и зарекомендовал себя как отличный способ развивать свой бизнес-проект с гарантированной отдачей в будущем.

В основе бережливого стартапа лежат несколько популярных методологий (в том числе такие идеи, как Bootstrapping и Customer Development Steve Bank) и концепция современной экономики.

Концепция Lean Startup

Впервые метод бережливого открытия и развития предприятия был сформулирован Эриком Рисом в 2011 году. Идею подхватили многие начинающие бизнесмены, и теперь эта концепция используется во всем мире. Методология Lean подразумевает осторожный и аккуратный расход средств и ресурсов посредством использования научных подходов перед внедрением новых продуктов, услуг, идей.

Иначе говоря, сначала формулируется основная гипотеза, проводится её тест и оценка результата согласно статистике и метрикам, и, если идея имеет успех, она масштабируется. Особенность методики – постоянные инновации в бизнес-проекте.

Эрик Рис определил, что большинство проектов, которые провалились, хотя и подавали надежды, не имели успеха по двум причинам.

1. Проект реализовывался согласно классическим методам ведения бизнеса, с применением стандартного списка инструментов: бизнес-планирование, экономические расчеты, исследование рынка, разработка бизнес-стратегии.
2. Во время стартапа не использовались инновационные бизнес-инструменты и процесс развития предприятия пускался на самотек.

Американец предложил молодым стартаперам новый способ запуска бизнес-проектов; метод основывался на следующей базе:

• Использование бизнес-модели – схемы из 9 блоков, которая предполагает выявить сильные и слабые стороны бизнес-идеи, определить её векторы роста;
• Обратная связь с целевой аудиторией и клиентами;
• Гибкие разработки продукта, тестирования и инновации, изменения согласно запросам клиентов.

Бизнес-модель бережливого стартапа от Эша Маурья может значительно помочь на первоначальном этапе. Её рекомендуется использовать как основную составляющую Lean Startup.

Следует понимать, что базовый продукт может быть провальным – нужно не опускать руки, а определить слабые стороны, которые нужно устранить. Постоянные инновации – это основная суть Lean Startup; это важно понять еще на первом этапе работы в данной методике.

Простые принципы бережливого стартапа

В XXI веке традиционные способы ведения бизнеса не всегда срабатывают, рынок стремительно развивается, и если не оставаться в тренде, то продукт может перестать быть востребованным и свежеиспеченное дело уйдет ко дну. Для того чтобы оставаться на плаву, важно вовремя определить слабые стороны и устранить их; с этой целью продукт необходимо постоянно тестировать и модернизировать, согласно запросам целевой аудитории.

Модель бизнес-плана бережливого стартапа подразумевает рациональное использование ресурсов. Первые тесты и модернизация продукта происходят на этапе его разработки, еще при появлении идеи. Но работать следует не исключительно рамках определенной модели, нужно рассматривать возможности развития продукта с различных сторон и быть готовым к инновациям различного типа, не только в заранее подготовленной области.

Для того чтобы модернизация продукта проходила правильно и изменения соответствовали запросу потребителя, необходимо поддерживать обратную связь с аудиторией, обязательно следить за пожеланиями клиентов. Стратегия Lean Startup обязывает наблюдать за тенденциями и предполагает разработку окончательной версии продукта совместно с потребительской аудиторией. Это позволяет сэкономить значительную часть денежных средств и других ресурсов при запуске нового бизнес-проекта.

Бизнес-проект безусловно предусматривает обязательное сотрудничество с клиентской базой еще на этапе разработки. Вы должны знать, что требует потребитель, какие его желания вы должны удовлетворить и быть готовым к тому, что эти две составляющие могут измениться в любой момент, согласно постоянным изменениям в общественной и социальной жизни. Вариант подобной деятельности – социальное предпринимательство, инновационный тип ведения бизнеса с элементами благотворительности.

Социальное предпринимательство

Термин «социальное предпринимательство» обозначает бизнес-модель, включающую благотворительность и работу над решением социальных проблем различного характера. Этот тип ведения дела подразумевает направление всей прибыли в социальное развитие. Схожий тип предпринимательства – КСО (корпоративная социальная ответственность) – предполагает отдачу лишь части прибыли на благо общества.

Сегодня существует две популярных модели социального предпринимательства:

1. Благотворительные продажи – магазины товаров или услуг, структуры, перечисляющие свою прибыль в благотворительные фонды;
2. Решение вопросов трудоустройства – компании и фирмы, принимающие на работу исключительно граждан, попавших в сложную жизненную ситуацию;

Именно принципы Lean Startup были адаптированы в социальное предпринимательство, что и позволило этому виду предпринимательства получить признание в бизнес-сообществе современного мира. Кроме того, благодаря технологиям бережливого стартапа сегодня в социальном предпринимательстве нет рамок, возможна организация и ведение самых разных видов бизнеса, основанных на различных идеях. Главное помнить: нужно слышать аудиторию, не следует ограничивать себя рамками. Социальный бизнес может иметь вид музея, такси, детских образовательных учреждений и любых других элементов общественной деятельности.

Благодаря законодательству Российской Федерации возможно открытие своего социального бизнеса на льготных условиях, а часто даже само государство помогает в развитии предприятия. Социальное предпринимательство – лучшая сфера для реализации метода бережливого стартапа, но эта концепция подходит и для проектов других типов; главное – соблюдать основные принципы бережного ведения бизнеса совместно с целевой аудиторией.

Итак, бережливый стартап предполагает 100 % влияние клиента на развитие предлагаемого продукта. Благодаря постоянной обратной связи с аудиторией, предприятие, основанное на принципе Lean Startup, будет модернизироваться и подвергаться инновациям согласно социальным запросам общества, а значит, будет актуально всегда. Этот способ реализации идей позволяет компаниям не стоять на месте, а постоянно развиваться во благо успешной работы компании и общественной жизнедеятельности.